Brief: O carnaval brasileiro é a maior festa popular do mundo e a Brahma, na condição de uma das cervejas líderes do mercado, participa ativamente do evento com propriedades em diversas praças. Como utilizá-las de maneira a se diferenciar da concorrência?
Insight: Há uma grande discussão de qual o melhor carnaval do país: Rio, Salvador ou Recife. Ao invés de entrarmos na discussão, decidimos experimentar os 3.
Estratégia: Realizar o sonho do brasileiro de viver o melhor do carnaval do país, passando uma noite em cada uma das praças.
Ideia: O Concurso cultural “O Sabor do Carnaval”, alinhado com a comunicação da marca, tinha o propósito de trazer o público para participar gratuitamente, através do site, com frases criativas, que deveriam estar acompanhadas das palavras sabor, carnaval e brasileiro.
Resultado:
• 20 dias de promoção
• Mais de 62 mil frases inscritas
• Durante o período, o concurso se tornou o maior motivo de ligação para o Fale Conosco da Ambev
• Alta repercussão de mídia
• 20 vencedores que viveram uma experiência inesquecível.
Tags: ambev, bahia, Banco de Eventos, brahma, carnaval, marketing promocional, olinda, promoção, recife, rio de janeiro, salvador
