Brief: A Philips precisava se aproveitar da Copa do Mundo sem deter nenhuma propriedade ligada ao esporte.
Insight: O envolvimento do brasileiro com o futebol é enorme e todos carregam um sentimento de “entendedores” do esporte. Decidimos então explorar esse sentimento do brasileiro na mecânica da promoção.
Estratégia: A mecânica promocional dependia exclusivamente do conhecimento dos participantes sobre futebol, embora a dificuldade de acerto fosse enorme, passava-se a sensação de proximidade e facilidade em levar o prêmio.
Ideia: Promoção Palpite Campeão, comprando aparelhos Philips os consumidores tinham o direito de dar palpites de quem seriam os 4 primeiros colocados da Copa. Acertando, ganhava R$ 500.000,00.
