Brief: Uma das cervejas líderes do mercado nacional e a preferida do carioca. A Ambev queria explorar a Copa do Mundo de 2010 para aproximar-se ainda mais de seu público, nos arredores do Trade.
Insight: A cerveja é bastante popular junto às classes B, C e D, que possuem tradições peculiares durante a época da Copa do Mundo.
Estratégia: Ao invés de criar um novo acontecimento durante a Copa, se inserir nessas tradições já existentes e identificadas com o target.
Ideia: Promover um concurso para premiar os moradores que melhor decorassem suas ruas para torcer pelo Brasil.
Resultado: Foram aprovadas fotos de mais de 470 ruas da cidade do Rio de Janeiro, obtendo um engajamento massivo das comunidades, onde a marca ganhou muita visibilidade.
