Brief: Lançamento do novo modelo Freelander 2 a diesel da Land Rover para jornalistas e dealers, promovendo test drive e ações para ressaltar os features do veículo.
Insight: Proporcionar ao target uma experiência única, inédita e com o objetivo de materializar as principais características do veículo e da marca.
Estratégia: Mais do que um test drive, uma experiência de marca que proporcione aventura aliada a sofisticação, uma marca registrada da Land Rover.
Ideia: Um test drive no asfalto, na lama, e nas dunas. Um trajeto repleto de aventuras saindo de Natal e indo até à praia do Marco, um percurso de 150km. Após o circuito, os convidados seguiram para glampings – campings com acomodações e serviços personalizados – assinados pelo designer Beto Von Poser em meio às dunas. Eles puderam conferir espaços que aliam sustentabilidade a requinte, com mobiliários e luminárias feitas com materiais naturais e decorados com artesanatos típicos da região.
A programação contou também com jantar e cardápio de comidas regionais à beira da lareira e música acapella comandada por um grupo local.
Resultado: De 8 a 15 de junho, os grupos realizaram o teste drive que obteve resultados de cobertura de mídia espontânea nos principais portais, como: Globo.com, Auto-Esporte e IG na coluna do Guilherme Barros. Ainda em fase de publicação em outros veículos.
