BRIEFING:
Knorr precisava de uma ação proprietária com grande potencial de PR, além de empatia e carisma para se tornar um evento de calendário, com forte plataforma de comunicação para a divulgação, elevando os valores da marca e tornando a sopa um prato do cotidiano do paulistano, alavancando, consequentemente, os produtos da linha Sopas Knorr.
INSIGHT:
Inspiração nos notórios festivais gastronômicos, cada vez mais presentes nas grandes metrópoles do Brasil e do mundo, como por exemplo o Restaurant
Week, que ativa um roteiro de restaurantes com pratos a preços acessíveis a um maior número de pessoas.
ESTRATÉGIA:
Criar um roteiro de restaurantes para a inserção da sopa como prato cotidiano, porém com base em uma culinária criativa, tendo a marca Knorr como patrocinadora. A importância do “rol” de restaurantes garantiria a mídia espontânea.
IDEIA:
Um roteiro paulistano de restaurantes, criando receitas elaboradas a partir da linha de Sopas Knorr, servidas em harmonia com uma taça de vinho e a um preço que possibilitava ao público conhecer muitas das casas participantes no período da ação. Uma linha de bowls colecionáveis, assinada por Isabella Capetto, e um guia com os restaurantes e receitas, abertas para o público repetir em casa,
garantiam o residual e o estímulo ao roteiro.
RESULTADO:
28 restaurantes na rota de sopas.
2.406 participantes.
50.000 impactos indiretos.
Incontáveis matérias espontâneas em diferentes veículos. Mesmo depois de iniciado o evento, novos restaurantes entravam em contato, mostrando interesse em participar do Winter Festival.
