Banco de Eventos - Ideias que transformam

Brief:
Comandar as ações de lançamento de 80 novos produtos para cabelos através de duas edições do evento Unilever Hair Expertise para o time de vendas da Unilever e para a imprensa visando a chegada de duas novas marcas internacionais – TRESemmé e Keratinology by Seda –, além dos relançamentos de toda a linha CLEAR, das linhas de lisos e cachos de Seda e do lançamento da nova variante Dove Pós Progressiva.

Insight:
Acesso em casa a todas as vantagens dos tratamentos de salão adotando tecnologia e inovação.

Estratégia:
Criar uma cenografia composta por imagens em neon que levaram os convidados a uma experiência sensorial relacionada aos conceitos adotados pela Unilever: tecnologia e inovação. Por meio de uma estrutura especial montada no local, o público pôde conferir os benefícios das novas linhas.

Execução:
Coletiva de imprensa realizada no dia 1o/11 com os porta-vozes do evento: Andrea Salgueiro Cruz Lima, vice-presidente de negócios de cuidados pessoais da Unilever, Marcela Mariano, diretora de marketing da área de cabelos da Unilever e Eduardo Campanella, gerente de marketing de TRESemmé, Keratinology by Seda e Seda. As atrizes Isis Valverde (garota-propaganda de Seda), Thaila Ayala (garota-propaganda de TRESemmé) e Cléo Pires (garota-propaganda de Clear) também estiveram presentes evento, participando do lançamento dos produtos e compartilhando dicas de beleza com os convidados. No final da apresentação, as atrizes se posicionaram em frente das marcas e produtos que representam, posaram para fotos e foram entrevistadas pelos jornalistas presentes. Na convenção feita para 600 colaboradores, além de workshops, contaram também com a presença de Mariana Ximenes.

Resultados:
Cerca de 120 jornalistas marcaram presença no evento, entre eles representantes de importantes veículos, como: Vogue, Boa Forma, Claudia, Nova, Elle, VIP, Caras, TV-Caras, Glamurama, QUEM, O Estado de S. Paulo, Brasil Econômico, Valor Econômico, Meio & Mensagem, Propaganda & Marketing, Terra, G1-Globo.com, entre outros. Visitas técnicas de clientes ao Customer Insight and Innovation Center – CiiC, localizado na sede da empresa em São Paulo, para conhecerem o potencial das inovações e terem uma experiência única com os produtos.