BRIEFING:
O DNA de Clight mudou. A marca passa a se posicionar como uma bebida feminina, que atende a todos os perfis de mulher e lança a campanha “Revele seu Código X”, que tem como objetivo celebrar o universo feminino, traduzido pelo cromossomo X, único a cada mulher.
Como parte da plataforma de reposicionamento da marca, foi criado novo logotipo, novos sabores, além de uma nova embalagem que estimula uma nova forma de consumo do produto. Para o lançamento do novo Clight, foi necessária a criação de uma plataforma de comunicação 360º com intersecção de variadas ferramentas de comunicação.
OBJETIVO:
Materializar a ideia criativa em um plano criativo e robusto, além de gerar uma experiência de marca embasada em três pilares:
Awarness
Trial
Education
DESAFIO:
Fazer com que nossa consumidora se identifique com o conceito da campanha, conhecendo e revelando seu próprio Código X e que aprenda através de uma abordagem didática, a utilizar o produto em sua nova forma de consumo.
IDEIA:
Traduzir o código X e para isso desenvolvemos dois caminhos estratégicos:
O primeiro utiliza a ferramenta de brand content, onde criamos uma peça teatral intitulada “Mulheres com X”, que relata de maneira bem humorada, histórias e casos do cotidiano de diferentes mulheres, provocando de maneira sutil identificação das consumidoras com a marca e cultivando os laços entre elas. Para isso contratamos o quarteto feminino “As Olívias”, que traz à cena o humor afiado das mulheres, utilizando um humor rápido, inteligente e sempre com muita improvisação.
O segundo caminho impulsionará a consumidora a conhecer seu “Código X”. A Clight Machine é um display, onde a consumidora participa de um quiz e responde a perguntas sobre o seu perfil. A partir de suas respostas a maquina revela as dimensões do seu “Código X”, mapeando suas habilidades, gostos, mostrando o que é mais marcante, moderado ou tênue em sua personalidade. Ao final da ativação ela recebe um folheto com sua imagem e um descritivo sobre o seu perfil, juntamente de uma promotora que realizará a abordagem sobre o novo produto, seu modo de preparo e entrega de sampling.
EXECUCÃO:
A peça “Mulheres com X” passará por cinco capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre.
Já os displays interativos da Clight Machine, serão instalados em locais de grande circulação de São Paulo e Porto Alegre.
