A Natura escolheu o Banco de Eventos para desenvolver e produzir o primeiro espaço conceito da marca, que será inaugurado na próxima sexta-feira (10/02), na Rua Oscar Freire, 1.052, esquina com a Rua da Consolação, um dos quarteirões mais luxuosos de São Paulo.
Com 600 metros quadrados e capacidade para 300 pessoas, a proposta do Espaço é promover um contato direto entre a marca e seus consumidores e atrair o público da classe A. Para isso, o BE criou um ambiente de imersão do visitante no universo Natura, com serviços de massagens, consultoria em maquiagem, cuidados com a pele, entre outras atividades.
De acordo com Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos e CEO da Holding Clube, o objetivo do espaço não é a compra em si, mas o ato de consumir como consequência natural de uma experiência vivida e da interação sensorial com a marca. “A possível compra de um produto será resultado desta nova forma de abordagem temporária da Natura junto aos seus consumidores, fundamentada no despertar de sensações e experiências únicas”, destaca Marcel Sacco. Depois de interagir com a marca, o visitante poderá comprar no espaço com um dos especialistas de produto ou ainda por meio de tablets conectados à internet, revista digital ou por indicação de uma consultora.
Um dos pontos fortes do novo Espaço é o uso da tecnologia como forma de promover a interação entre marca e consumidor. Uma parede interativa, por exemplo, além de mostrar vídeos institucionais da marca, funcionará como uma janela do espaço com o mundo virtual. Os visitantes das plataformas online irão interagir com o local e poderão escrever seus recados na fanpage do espaço no Facebook. Após moderação, estas mensagens serão exibidas no espaço da Natura.
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