Banco de Eventos - Ideias que transformam

Direto de Cannes

O que acontece em Cannes

Como último post, falarei sobre a quantidade e a forma de acesso às informações em Cannes: temos dezenas de seminarios e workshops – alguns simultaneamente – e fora este monte de informações, temos short-list, mostra dos rolos de filmes que estão concorrendo e todo o lance social.

Vou falar que é bem cansativo! É muita informação, muitas idas e vindas, fora as filas deste ano e as lotações esgotadas em cada seminário. Fora este conteúdo, fica mais fácil pra quem está aqui saber de alguma coisa de Cannes, entrando num site brasileiro especializado do que tentar descobrir as coisas por aqui mesmo. Já ouvi histórias de pessoas que souberam que ganharam um leão através de uma ligação do Brasil, mesmo estando dentro do Palais. Na realidade é isso: quem está no Brasil consegue ter informações mais atualizadas, em tempo real e com maior cruzamento de fontes, de forma muito melhor de quem está lá. Por isso que vale a pena postar mais um lado B das coisas e sem nenhuma pretensão de “dar furo”, pois tem muita gente boa cobrindo Cannes. C’est sa!

Já os que ficam conectados full time passando informações, passam por uma questão que eu ouvi em uma conversa com outros brasileiros: “Eles não estão aqui, estão no mundo digital”. Falar que estar aqui é legal? É! Que está assistindo a palestra do fulano? É! Postar a frase de efeito de um dos palestrantes? Sim! Contar em primeira quem ganhou um leão? Sim! Mas tudo isso não é nada sem uma coisa básica: Cannes é pra ser vivido e sentido. E para isso, só existe um segredo: estar presente! O mais importante é mostrar isso de alguma forma e aprender com esta experiência. Acho que teremos muito o que conversar na volta, entender claramente o que se passou aqui é um grande exercício, mas tenho certeza de que muitas coisas estão se mostrando.

Abraço!

Até a Próxima.

Direto de Cannes

Design gráfico forte e sem firulas

Gosto muito de peças com forte design gráfico. Gosto principalmente destas que não vêm com muitas firulas, são peças de cores fortes, chapadas, com visibilidade e leitura à distância, mas que impactam por serem estruturalmente simples, mas que justamente por isso não são assim tão fáceis de serem feitas. Nem acho que elas foram premiadas, devem ter dado só short-list, mas por esta representatividafe do design gráfico mais autêntico e classudo, vale dividir com vocês.

Direto de Cannes

iPhone II

Voltando a falar de iPHONE e é claro que é uma das ferramentas mais usadas aqui no Palais, fica pra mim a questão de o quanto ela é hoje uma mídia do momento ou o quanto tem punch para se tornar mais perene e explico: não vi nada ainda formatado para o iPOD e é claro que no ano que vem muita coisa deverá aparecer. Se estamos falando de celular, estamos falando sim de uma mídia, mas o iPHONE é uma coisa tão forte que parece ser outra categoria. A grande questão é entender se o iPHONE, APPs e etc já são o hoje, o que será que faremos para o ano que vem e para o futuro? iPAD? iPHONE 5, 6, 7? O que virá por aí?

As inovações e a tecnologia estão sendo trabalhadas numa velocidade impressionante, o consumidor jovem tem uma atenção muito volátil em relação à tudo isso e é preciso ser muito ágil e conectado para entender claramente quais serão estes novos caminhos e seguí-lo rápido, bem rápido…

Ontem, na palestra da Hill & Knowlton, tivemos a presença de Peter Vesterbacka – da empresa criadora do Angry Birds – e em dado momento ele perguntou quantos dali jogavam este game, bem não preciso dizer que por baixo 80 ou 90% levantaram a mão.

Direto de Cannes

Canisses: Coke

Os conteúdos das palestras aqui em Cannes nem sempre agradam a todos, mas ontem tivemos a oportunidade de assistir uma super apresentação da Coca. Os três executivos da companhia estavam claramente ensaiados, preparados e tinham na ponta da língua uma apresentação impecável, mostradas sobre os ângulos da comunicação, da mídia e da conexão com os consumidores. Foi um show a parte. Eles tinham um speech tão bem preparado que ele foi feito em cima de um vídeo super bem produzido e de forma gráfica (com uma animação mostrando um desenhista fazendo todos os fluxos das idéias deles para 2020).

Com o conceito de “Liquid Linked” eles contaram seus projetos e deixaram no ar uma questão muito interessante sobre o que é a evolução do storytelling, o que pra eles está na troca do conceito de “One way storytelling” para “Dynamic Storytelling” e onde um multifacetado “storytelling” substituiria este conceito já alguns anos utilizado. Outro ponto importante da palestra foi uma frase pescada no meio da apresentação e que é muito sintomática: “Data is the new oil”. Tá claro isso, né?! Sem informações, sem os dados e detalhes do seu consumidor, não dá pra pensar em uma forma de contar a sua história de forma dinâmica.

Direto de Cannes

Premiação

As premiações aqui em Cannes sempre acontecem no final do dia, por volta das 19h30 e ainda com um sol de 4 da tarde! Todos vão para o grande auditório e uma cerimônia bem montada anuncia os ganhadores de cada categoria. O mestre de cerimônias veste smoking e os presidentes do juri de cada categoria co-apresentam os vencedores.

Não existe obrigação de se dar o leão de ouro em todas as categorias. Se os jurados acharem que no máximo os cases merecem prata, será prata a maior honraria. Os leões de bronze são anunciados apenas com o nome da agência e o case projetados no palco, os de prata temos a apresentação da prancha e os de ouro, têm o seu video-case apresentado. Lembrando que a cerimônia só entrega os leões de ouro, os demais são enviados depois para as agências.

O palco este ano é bem bonito, com uma estrutura em formato de trama na parte de trás e que dá um efeito bem bonito com a iluminação (toda de led), um grande elemento circular em dois “layers” serve de base para um video-mapping bem feitinho e onde aparecem o nome de cada categoria.

O mais interessante e que foi assunto ontem entre alguns amigos de outras agências, é o jeito blasé que alguns publicitários têm na hora de pegar o leão. Mas o cara tá recebendo o maior prêmio do mundo publicitário, o Oscar, a Palma de Ouro, o prêmio Nobel, o troféu Imprensa (rs), enfim… o máximo dos máximos dos prêmios, e ainda vai fazer pose?! Ah cara, dá um grito aí, bate no peito, pula, mas não faz esta cara de que isso é normal e se você ainda não ganhou vários, ainda vai ganhar.

A exceção são os países com pouca expressão em Cannes. Eles mostram que estão felizes e ontem na festa, a agência Coreana Cheil Worldwide, ganhadora do Gran Prix não cansava de exibir o leão, tirando inúmeras fotos na areia da praia. A Dentsu Japão também não se inibiu de tirar um pouco da formalidade da entrega, tendo um dos seus premiados tirando fotos ao lado das duas lindas – diga-se de passagem – assistentes de palco.

Direto de Cannes

A loja de brinquedos mais legal do mundo

Tudo bem que a melhor loja de brinquedos do “mundo” é meio exagero. Pra quem já foi pra NY e viu a Fao Schwarz, ou a TOY R US, este comentário pode soar estranho, mas aqui em Cannes tem uma loja que é – no mínimo – sensacional: “En sortant de l’école”. Parece que o dono da loja é o Gepeto. Muitos brinquedos de madeira, lúdicos, robôs de lata, bonecas, enfim… Só dando uma olhada…

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Billboard

Depois das retículas desenhadas com músicos, a Billboard vem com mais um projeto arrasador: fontes feitas a partir de referências das bandas que dão o seu próprio nome à esta tipologia. Foram expostos 3: Iron Maiden Tipography, Lady Gaga Tipography e Jimmy Hendrix Tipography.

É óbvio que a idéia bebe na mesma fonte do premiado projeto anterior, mas além de bom, ainda dá pra baixar as fontes do site: http://www.billboard.br.com/font/

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Canisses: Pantones

É muito comum termos projetos classificados no short-list e que eventualmente usam uma inspiração próxima. Na realidade, já vi até muita coisa parecida, mas isto se explica até pelo fato dos jurados serem divididos em grupos e não acessarem à todas as inscrições, apenas à quantidade que coube ao seu grupo. Este ano tem um caso interessante e não relacionado à conceito, pois são inteiramente diferentes, mas como um elemento tão comum na vida das agências, como a escala Pantone, pode originar dois anúncios bem interessantes e que fazem um uso bem legal da famosa “pantoneta”.

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O Rei leão de Cannes e os simbas

Sabem de quem eu estou falando, né?! Simba, o filho do Rei Leão e que um dia veio a se tornar, ele próprio, um Rei Leão. Pois é, tô lembrando desta história para falar de como o evento em Cannes é um evento realmente muito settado no jovem. A estrutura feira para o YoungLions, as facilidades de pagamento para os mais jovens (o que faz com que algumas agências tragam mais inscritos) e o próprio desenho do mercado de trabalho mundial, onde novos talentos são mais do que bem vindos, são exigidos pela sua capacidade, pelo seu novo olhar e por sua orientação. Chame-os de digitais, de 2.0, de geração Y ou simplesmente de nova geração. Eles estão aí e estão bem fortes.

Aqui em Cannes, todos os anos vem um ônibus sempre muito bem adesivado, trazendo os youngs da Holanda. Fico até imaginando o que deve ser esta galera da geração pós-laranja mecânica e criada numa sociedade extremamente livre num ônibus viajando pela Europa. Bem, eles são divertidos, alegres e obviamente sempre estão fazendo festas e tomando umas cervejas. A festa dos young é separada do “Opening Gala”: uma festa de “abertura” no terceiro dia do evento (pois é!), que é uma festa, mas meio estranha, parece ter tudo para, mas não engrena.

Tenho certeza de que a festa dos Young será mais divertida, acho que pra eles o Festival é muito mais divertido. Eles estão começando, ouvindo um monte de gente que pode ajudá-los a serem melhores profissionais e tudo o que as agências mais estão tentando fazer hoje é aprender como se fala com eles mesmos. Tá na cara que tem Leão de Cannes aí e é só esperar o Simba crescer.

Direto de Cannes

Share Happy

A Kibon também está em Cannes, criou uma ação de experiência de marca, distribuindo sorvetes com a vending machine da campanha “share happy”. Aliás, distribuir produtos de graça é o que mais está acontecendo por aqui.
Quer uma coca? É só pegar no freezer. Quer um suco? A geladeira está cheia.

As situações são sempre passivas e fora as máquinas temos pouca ativação com promotores. Na realidade temos abordagem apenas nos stands com aquelas menininhas bonitinhas que ficam distribuindo flyers das palestras.